La API de Sora cierra el 24 de septiembre: lo que tu marca debe hacer antes
En abril ya cerró la app web de Sora. Ahora viene el siguiente golpe: el 24 de septiembre de 2026, OpenAI apagará definitivamente la API. Si tu equipo o tu agencia tiene algún flujo de producción de vídeo conectado a ella, tienes exactamente 29 días para migrar. No es un rumor ni una advertencia vaga: OpenAI lo ha confirmado en su Centro de Ayuda.
Por qué cerró Sora en primer lugar
La decisión no fue por calidad, sino por dinero de cómputo. Según Bloomberg, OpenAI decidió que generar vídeo a gran escala es, en palabras de un analista, "un agujero negro de recursos". Reasignar esas GPUs a tareas de razonamiento, código y texto es mucho más rentable para el negocio. El cierre de la asociación con Disney —que había licenciado personajes como Mickey Mouse y Cenicienta para usar en Sora— fue la señal más clara de que este capítulo está cerrado.
Para las marcas, el mensaje es simple: el modelo que se presentó como el futuro del vídeo con IA en 2024 ya no existe como producto. El mercado no esperó: Kling AI y el modelo de HUBX escalaron posiciones en el App Store en las semanas siguientes al cierre de la web app.
Qué alternativas están liderando ahora
Hay tres herramientas que concentran la mayor parte de la producción seria de vídeo con IA para marcas en este momento:
- Runway Gen-4 Turbo / Gen-4.5 — La opción más sólida para equipos de marketing que necesitan velocidad, consistencia de marca y flexibilidad de formato. Sus controles de imagen de referencia permiten mantener coherencia visual entre piezas, algo crítico para campañas de producto. Es la herramienta que más usan las agencias que producen en volumen.
- Kling 3.0 — Destaca especialmente en la generación multi-shot: describe una secuencia de 4 a 6 planos en un solo prompt y Kling los genera con continuidad automática. Para marcas que quieren narrativa visual sin un equipo de producción, es difícil batirlo en ese aspecto concreto.
- Google Veo 3.1 — Cuando la prioridad es calidad bruta por encima de velocidad, Veo sigue siendo referencia. No es el más rápido ni el más barato para producción en volumen, pero en términos de realismo visual está a la cabeza.
Qué debe hacer tu marca esta semana
Si usas la API de Sora directamente o trabajas con una agencia que la integra en su flujo, estos son los pasos urgentes:
- Identifica qué parte de tu producción depende de la API y cuánto volumen representa.
- Prueba Runway y Kling con tus referencias de producto reales —no con prompts genéricos— para validar cuál mantiene mejor la consistencia de tu marca.
- Cierra la migración antes del 20 de septiembre para tener margen antes del corte oficial.
El cierre de la API no cambia el hecho de que el vídeo con IA ya es una ventaja competitiva real para las marcas que saben usarlo. Lo que sí cambia es el mapa de herramientas. Quien migra rápido pierde poco; quien espera se queda sin flujo de trabajo de un día para otro.
Cómo producimos vídeo en Xora sin depender de una sola herramienta
Desde que empezamos a producir vídeos con IA para marcas, nunca hemos apostado todo a un solo modelo. Nuestro flujo combina Kling y Runway según el tipo de pieza: Kling para secuencias narrativas y multi-plano, Runway para anuncios de producto con alta consistencia visual. El resultado es que un cambio como el cierre de Sora no nos para —ni para a los clientes con los que trabajamos.
Si tu marca necesita vídeos con IA y quieres hacerlo con una estructura que no dependa de un solo proveedor, podemos ayudarte. En xoralab.com tienes los detalles de lo que hacemos y cómo trabajamos.