El cierre de Sora: qué herramientas de vídeo IA usan ahora las marcas
Por Marcos Celimendiz · 16 abril 2026
OpenAI anunció el pasado 24 de marzo el cierre definitivo de Sora, su generador de vídeo con inteligencia artificial. Una decisión que pilló a muchos por sorpresa, pero que en realidad confirma algo que ya veíamos venir: el mercado de vídeo IA está madurando rápido y no todas las herramientas van a sobrevivir.
Qué pasó con Sora
Lanzado como app independiente en noviembre de 2025, Sora llegó a los 3,3 millones de descargas en su primer mes. Pero para febrero de 2026, esa cifra había caído un 75%. El coste operativo del modelo era insostenible: generar vídeo de alta calidad consume cantidades enormes de cómputo, y los ingresos no cubrían ni de lejos esa factura. Los usuarios tienen hasta el 26 de abril de 2026 para descargar sus proyectos de la plataforma web.
Para las marcas que habían integrado Sora en sus flujos de producción de contenido, el mensaje es claro: depender de una sola herramienta no es una estrategia.
El mapa actual: quién lidera el vídeo IA
Tras el cierre de Sora, tres plataformas se reparten el mercado de producción profesional:
- Runway Gen-4: La referencia para trabajo de alta calidad. Ofrece la mejor consistencia temporal y control de movimiento del mercado, lo que lo convierte en la opción preferida para anuncios y contenido de marca que exige precisión visual.
- Kling 3.0 (de Kuaishou): El competidor más agresivo en precio. Genera clips de hasta dos minutos —algo que Sora nunca consiguió— a aproximadamente un 40% menos de coste por segundo de vídeo que Runway. Ideal para producción masiva de contenido para redes sociales.
- Veo 3.1 (de Google DeepMind): La opción más avanzada técnicamente. Genera vídeo en 4K real a 60fps con audio sincronizado: efectos ambientales, diálogos y música incluidos. Un salto relevante para marcas que buscan producción audiovisual completa sin rodar nada.
Lo que esto significa para la producción de contenido
La caída de Sora no es el fin del vídeo IA: es una señal de que el segmento se está consolidando alrededor de herramientas que realmente funcionan a escala comercial. Según el informe State of Video Marketing 2026 de Wyzowl, las marcas que utilizan anuncios en vídeo generados con IA reportan tasas de conversión un 27% superiores a las campañas basadas únicamente en imagen estática.
El coste de producción también cambia la ecuación por completo: mientras una agencia tradicional cobra entre 2.000 y 8.000 euros por variación de vídeo publicitario, los flujos de trabajo con IA permiten producir esa misma variación por entre 20 y 80 euros. Para marcas con presupuestos ajustados y calendarios editoriales exigentes, la diferencia es enorme.
Lo que hacemos en Xora
En Xora llevamos tiempo trabajando con Runway y Kling para producir vídeos de producto, Reels y contenido para campañas de marcas en España y Latinoamérica. No dependemos de una sola herramienta precisamente porque el mercado cambia rápido —como acaba de demostrar el cierre de Sora— y nuestra ventaja está en saber combinar los modelos adecuados para cada tipo de proyecto y objetivo.
Si tienes un calendario de contenido que cubrir y no quieres arriesgarte a quedarte sin herramientas a mitad de campaña, lo mejor es trabajar con un equipo que ya tenga esos flujos resueltos. En xoralab.com puedes ver qué tipo de proyectos producimos y pedir presupuesto sin compromiso.