El contenido IA ya suena igual: Nike y Netflix apuestan por diferenciarse
Por Marcos Celimendiz · 15 abril 2026
El 3 de abril, FLORA lanzó FAUNA: un agente creativo de IA respaldado por 52 millones de dólares que integra más de 50 modelos en un único lienzo visual. Sus primeros clientes son Nike, Netflix, Pentagram y Wonder Studios. La misión declarada es combatir la homogeneización del contenido generado por IA.
El nombre del problema lo dice todo.
Todos los feeds se están pareciendo
La IA democratizó la producción de contenido visual. Eso es bueno. Pero también significa que cualquier marca con una tarjeta de crédito puede generar cientos de imágenes en una tarde. El resultado: feeds que se repiten, estéticas intercambiables y contenido que no diferencia a nadie.
El 78% de los equipos de marketing ya usa vídeo generado por IA en al menos una campaña por trimestre, frente al 30% de principios de 2024. El volumen se disparó. La calidad media y la identidad de marca, no.
Qué hace FAUNA distinto
FAUNA no es un generador de un clic. Funciona como un sistema de nodos visuales donde cada paso del proceso queda expuesto y editable: los modelos se conectan, las generaciones se ejecutan en tiempo real y el equipo puede intervenir en cualquier punto del flujo.
Netflix lo usa para el concepting en postproducción. Nike lo explora para creatividades de marketing y producto. En ambos casos el objetivo no es generar más rápido, es generar con identidad. Eso tiene un precio — entre 18 y 200 dólares al mes según el plan — y requiere equipos creativos que sepan qué hacer con 50 modelos conectados en un canvas.
Que dos de las marcas más reconocidas del mundo estén invirtiendo en esto dice algo importante: la ventaja competitiva ya no está en acceder a la IA, sino en cómo se usa.
Por qué importa a las marcas en España y Latam
La ola de contenido IA genérico llega igual a todos los mercados. Una marca de moda en Barcelona o una marca de cosmética en Ciudad de México compite en el mismo feed que marcas globales con equipos de diez personas. Si el contenido se parece, pierde.
En Xora llevamos tiempo trabajando exactamente en esa dirección. Cada proyecto empieza con un brief de marca, referencias visuales concretas y decisiones creativas que definen hacia dónde va el resultado. La IA ejecuta, pero no decide. El criterio es humano.
Así es como conseguimos fotos de producto que encajan con la identidad de la marca, campañas para Reels que no suenan a plantilla, y un influencer virtual como Enzo Walker que acumula seguidores reales porque no parece generado.
La diferencia está en el criterio
FAUNA resuelve el problema para equipos internos con recursos y conocimiento técnico. Pero la mayoría de las marcas medianas — exactamente las que más pueden beneficiarse de la IA — no tienen ese equipo ni ese tiempo.
Ahí es donde tiene sentido delegar en una agencia que ya tiene resueltos esos flujos: que sabe qué herramienta usar para cada tipo de contenido, qué estética funciona en cada plataforma y cómo mantener coherencia de marca a escala.
Si quieres ver cómo aplicamos esto a tu marca, en xoralab.com puedes ver nuestro trabajo y pedir un presupuesto sin compromiso.